Инициатива предполагает, что до конца года 3100 семей из 15 городов получат специальные благотворительные карты на продукты в супермаркетах Перекресток.
Всего к покупке доступны 14 категорий продукции, исключая алкоголь и табачные изделия. Помощь получат матери-одиночки, многодетные семьи, семьи, находящиеся в трудном материальном положении из числа подопечных Фонда продовольствия Русь, партнера X5 по проекту Корзина доброты.
Компания передает средства Фонду продовольствия Русь, который ежемесячно пополняет баланс карты на одну тысячу рублей.
Помощь нуждающимся и забота о местных сообществах – одна из ключевых целей X5 в рамках стратегии устойчивого развития. Мы не первый год реализуем социальный проект по продовольственной помощи Корзина доброты, организовывая в разных городах марафоны для сбора продуктов. Сейчас мы запускаем новый, более инновационный формат помощи, который имеет индивидуальный подход. Надеемся, что проект станет успешным инструментом помощи нуждающимся людям, – отметила начальник управления по корпоративному бренду Галина Секиринская.
Данный проект – это новый шаг в развитии продовольственной благотворительности в России. Адресная помощь становится более мобильной. Благодаря цифровому формату, семьи получают возможность приобретать те продукты, которые им необходимы прямо сейчас в магазинах партнера, – прокомментировала президент Фонда продовольствия Русь Юлия Назарова.
Социальный проект Корзина доброты запущен X5 Group и фондом продовольствия Русь в 2015 году. Компания первой среди российских ритейлеров создала инфраструктуру для оказания продовольственной помощи по технологии food drive и продолжает ее развивать, обеспечивая покупателям возможность прямо в магазине передать волонтерам продукты питания в пользу людей, оказавшихся в тяжелой жизненной ситуации.
Также c ноября 2017 года постоянно действует благотворительный сайт корзинадоброты.рф За время действия проекта помощь получили более 180 тысяч семей, было передано более 750 тонн продовольствия.